年轻化进阶:长安汽车大玩跨界营销-爱卡汽车爱咖号

2022-01-17

年轻化进阶:长安大玩跨界营销

“跨界”一词近几年颇为风行,从服饰、数码到食品、,等等这些行业的“弄潮儿”无一不热衷于跨界。那到底什么是“跨界”?简单解释就是,把一个行业的元素嫁接到另一个行业中,把两者的要素相互交叉、融合,有点“不务正业”的意思。那为什么要跨界,要做跨界营销?因为当今消费市场要素过多,消费者需要新鲜感,必须创新,而这正是跨界营销能提供的。往小了说,好的跨界营销,能给消费者带来惊艳,改变品牌形象;往大了说道,跨界行为可以拓展一个品牌的边界。

圈跨界,长安越玩越年轻

说到行业的“跨界”行为,那就不得不提到长安,这企对跨界营销一直都是十分钟爱人的。

长安也具有丰富的跨界经验:2017年的时候和《男人装》合作,搞了一场“色觉吞并实验”、在嘻哈文化在中国刚开始发展的时候,长安CS55(参数|询价)就率先赞助中国有嘻哈LIVE……前长安UNI序列还举办了一场跨界电竞的“长安UNI荣耀夜”,用广受年轻人青睐的手游,成功加深年长消费者和品牌交流的距离,也为长安引进了更多有意思的元素。

这两年随着“国货”走红,长安又在今年频频联手中国品牌跨界,携手李宁设计打造出“潮”,合力故宫观唐出品“潮物”,不仅成功破圈,更进一步强化了民族品牌的形象。

随着消费升级的演变,年轻人逐渐沦为消费市场的主流,长安的跨界无疑也是随时代潮流而动的。从长安多年来一系列的跨界营销来看,我们可以看见是的,长安始终都在捕捉年轻消费群体的关注点,符合年轻人执着个性、崇尚新意的消费理念,为品牌引进更多新鲜的元素,让长安品牌真正和年轻人玩游戏到一起,不断地产生共鸣。

合力华为主题新的影像社区,一起找到长安的美

当然,长安跨界营销的步伐是会停止的,11月15日-11月30日,长安又合力华为主题新的影像社区,举办了#找到·在路上#主题影像大赛。

首先,大赛在长安APP和华为主题新的影像社区两大平台打开作品征求,这两大平台正是长安与华为手机各自用户群体高度聚集的平台。从品牌上来说,长安和华为手机都是中国本土品牌,而且手机数码领域的消费者和长安的消费者都非常年长,用户群体有着高度的重合。

当然,在产品上,长安和华为手机也有着回响处。智能手机已经发展多年,华为拥有自己研发的处理器、自己的摄像算法,专利数量在中国手机品牌中名列前茅;而长安也是中国的头部品牌,在核心技术、智能化方面有着相当的技术储备,“科技长安智慧伙伴”更是长安的品牌定位,旗下多款,都具有高度智能化的表现。而和智能手机,正是当下年轻人最离不开的两样东西,智能和智能手机的生态融合可想是极其亲密的。

在玩法上,大赛期间,只要用户使用手机拍摄的原创作品就具备参与评选的资格,在赛事话题#发现·在路上#中发布帖子即视为参赛顺利,参予方式相当非常简单。长安更是给广大参与者获取了可观的奖励,号召全国的长安粉丝和摄影、爱好者,拍摄长安的美图,找到长安的设计美。

为什么说道长安跨界营销玩游戏的好?

长安长久以来就非常重视跨界营销,这一点我们从多年来一系列的动作就可以感受到这一点。而且很早前,在众多企意识到“年轻化”大趋势前,长安已经先行一步了,当然这里说道的年轻化是多维度的,产品、技术、营销等,全方位年轻化。

然后在跨界对象的自由选择上,长安的自由选择也明显是深思熟虑的。跨界营销必须的是品牌与其他品牌、消费者间三方有默契,能产生共鸣,如果是为了跨界而跨界,那可能最后的结果就只是“出界”。在这方面,长安跨界的对象李宁设计、华为主题新的影像社区、故宫观唐等等,都是和长安需要“志趣相投”的品牌,彼此间虽不同行业,但又有相同处。

其次就是跨界的方式上,长安在跨界营销的具体继续执行方式上,一直都注重用户和消费者的参与度,很多活动都是以用户为中心,给消费者获取创意和机会,比如这次的摄影大赛,用户既可以记录自己的生活,又可以深度体验长安的产品,和型的设计美,让产品真正带入了用户的生活。

总结:我们当然喜欢专心做的企,但现在是一个“酒香也害怕巷子深“的年代,所以传播、营销是必不可少的,和型产品间更是相辅相成的关系。拿长安来说,有着百年的造历史,型的设计、配备、技术、动力、安全等等都面面俱到,产品如此杰出,长安还非常侧重和用户的沟通,通过一次次的跨界,探寻自己的边界,和新生代用户保持时刻的密切沟通。


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